Llegó la navidad, época de consumo por excelencia, y con ella las campañas de navidad. Por difícil que parezca, cada año nos siguen sorprendiendo. Este año, para mi la mejor campaña de publicidad de estas navidades no es para Codorniú (que me encanta), ni para Coca-cola (que desarrolla la fantástica campaña del año pasado); sino, para los chicos de la Despensa. Que con este trabajo de promoción de los reyes magos han bordado el concepto anti-Santa. Por la relevancia del mensaje y la pertinencia del código empleado, creo que llegará perfectamente al público deseado (a mi me ha tocado).

Este es el rap de los reyes magos y el site de la campaña www.yosoydelosreyesmagos.com.



Disfrutar de la campaña y Feliz Navidad.

ACTUALIZACIÓN: Estos son los mejores anuncios del año.

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En el post anterior sobre el feedback que nos da la web se veía una inversión de tendencia comparando en google trends las búsquedas de los términos "comprar piso" y "alquilar piso", de esta forma recogíamos el feedback de la web. Ayer leía como la utilización de la web para recoger feedback y tendencias se esta generalizando. Muy interesante el estudio de estos porfesores de universidad sobre las predicciones y percepciones que se pueden sacar del público online y los autores de blogs. En él se describe la relación (cualitativa más que cuantitativa) entre las zonas con corrupción y las noticias publicadas, entradas en blogs y búsquedas en internet sobre el tema en una determinada zona geográfica.

Muy intersante también el artículo sobre la forma en que BrandIntel predice el éxito de un producto de televisión a partir del análisis de buzz que se genera en internet del que se hace eco Insight blog.

La importancia del feedback que las empresas y los institutos de mercados recogen de las web es cada vez mayor.

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El viernes pasado se produjo una de las mayores caidas en bolsa de los últimos años y lejos de que las cosas se calmen, parece ser que continúa el nerviosismo. La principal causa de esta inestabilidad en el mercado bursátil es el declive del negocio inmobiliario en los EEUU. Se está produciendo un aumento en la morosidad a la hora del pago de hipotecas y por consiguiente un descenso en la disposición y liquidez monetaria de los bancos (de ahí la inyección de dinero de los bancos centrales para intentar controlar la caida en las bolsas).

No voy a hacer un análisis económico (que no es lo mio) ya que este blog no va de eso, sino de comunicación, marketing y publicidad. Me he encontrado con este artículo en Hitwise Intelligence en el que recogían el feedback que nos da la web sobre la actual situación bursatil, recogiendo el aumento de un 11% de las visitas a webs de información de negocios y un 13% de aumento en las visitas a webs de acciones y valores en páginas inglesas. Al igual que un aumento significativo en la búsqueda de información económica en los buscadores.


Aunque el artículo termina con la llamada a la calma sobre la preocupación del consumidor, puesto que los términos más buscados esos días eran el "tiempo", el "futbol", "lewis hamilton" y el "gran hermano". A mi me ha llamado la atención y he hecho mi búsqueda en google trends para ver cómo ha evolucionado en los últimos tiempos las búsquedas entorno a la situación de la vivienda (muy parecida a la que se vive en EEUU con un creciente índice de morosidad) en España. Y me ha llamado la atención la tendecia de las búsquedas sobre los términos "comprar piso" y "alquilar piso" como indicador de la confianza en que la situacción no tiene solución y al final nos toca comprar al precio que hay o que hay que alquilar y esperar un poco a ver que sucede con los precios.


Creo que la tendencia durante el 2007 habla por si sola. El feedback que nos da la web creo que refleja fielmente cuál está empezando a ser la situación "off-line". ¿Cuál crees que será la tendencia para los próximos meses? Deja tu comentario.

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Desde este blog intento reflejar apuntes sobre la comunicación y la publicidad (dos de mis temas preferidos) y no podía dejar que esta maravilla no estubiera en el blog (via brief Blog). En publicidad hay que comunicar y rápido; y a demás, cuanto más claro y nítido mejor. Aquí se conjugan estos elementos y además la rapidez queda puesta de manifiesto.

De una manera clara, rápida e ingeniosa se comunica la característica diferenciadora del producto. Usando metafóricamente algo tan presente en el automóvil como son los botones del cd se comunicad la sensación de máxima velocidad (¿las ruedas girarán más rápido que los antiguos reproductores de cintas?). Simplemente me encanta.

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Hola web, ya soy usuario 2.0. Este es mi primer post y en mi propio blog. No me lo puedo ni creer, no paro de repetirlo, pero ya soy usuario 2.0. Y qué significa esto? Que con este, mi primer input (este blog va sobre esto: comunicación), estoy empezando a contribuir con lo poquito que pueda a generar la web, internet, la sociedad de la información, la red de redes o como se quiera llamar.

Este blog va sobre comunicación, sobre la web y sobre todas las inquietudes e ideas que se me vayan pasando por la cabeza al respecto. Pretendo abordar todos los temas que me apasionan: el marketing, la publicidad, la comunicación, la sociedad de cosumo, el branding, la identidad, la generación de marca, . . . como creo que se pueden afrontar casi todos estos tópicos, en términos de comunicación (input > sistema > output > feedback > y vuelta a empezar).

Pero ya habrá tiempo para ir comentando, y espero formando entre toda la red, algo coherente sobre ello. Ahora a disfrutar de la condición de nuevo blogger. Pero no quisiera dejar pasar este primer post sin explicar lo que es la web 2.0 y nada mejor que ver el video del profesor Michael Wesh (Assistant Proffessor of Cultural Anthropology, Kansas State University, Digital etnography) tan visto y posteado en toda la blogosfera (yo no podía resistirme a que estubiera en mi primer post). Porque si alguien lo explica mejor que tu para qué lo vas a hacer peor que él; difundelo, distribuye su conocimiento, pásalo y no olvides ponerle tu tag.

Etiquetas: blog, blogosfera, comunicación, feedback, input, internet, output, sistema, sociedad de la información, tag., Web 2.0