Mkt-feedback | Comunicación, marketing, publicidad y web

Google y la publicidad contextual

El modelo de negocio publicitario de Google se basa en el modelo de publicidad contextual, insertar anuncios de temática relevante e interesante para el usuario con respecto a sus intereses. En mi opinión no se diferencia demasiado del "product placement"; técnica en la que se insertan determinados productos dentro de programas o series de televisión, fundamentalmente, con el fin de mostrar su utilidad, el modo de empleo y la experiencia de uso que reporta. Creo que es una técnica publicitaria efectiva, no intrusiva y de la que se puede sacar mucho partido. Google lo sabe, le saca partido y la pone en práctica.

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Marketing aplicado

El marketing es la disciplina que se ocupa de las famosas 4 "p", pero el marketing es sin lugar a dudas identificado con una sola de ellas: "promotion". Es lo que a todos se nos ocurriría para poder mejorar nuestro negocio: promocionarlo, publicitarlo, darle relevancia, llevarlo de forma sencilla a nuestros clientes potenciales.

Y ni más ni menos es lo que ha hecho este camello de badalona, promocionar su "negocio", aplicar una estrategia de marketing directo para darse a conocer dentro de su público. Aunque personalmente creo que no ha sido la campaña más acertada (le habría benido mejor una campaña boca-a-oreja, :) logrando un efecto viral), el impreso no tiene desperdicio.



Para más información: leer la noticia completa (recomiendo el video comentando la noticia) y el comentario aparecido en BriefBlog.

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Aprovechar una oportunidad de marketing

Yo no soy muy apasionado del futbol, pero me gusta ver un buen partido y sobre todo una buena jugada y un buen gol. El de Messi el otro día en la semifinal de la copa del rey es una de estas jugadas que a todos nos gusta ver y disfrutar. Por ello adidas enseguida completo el spot de Messi "impossible is nothing" con la genialidad de sobreponerle el audio de uno de los goles más conocidos de maradona.





Y ahora veo via Briefblog el siguiente impreso.



Copy: ¿Qué significa exactamente imposible?. ¿Que nadie cree que pueda hacerse?. Pensar "imposible" es una un pretexto para pararse aquí, para dejarse atrapar. Es la fracción de segundo que necesita tu adversario para robarte el balón. ¿Lo ves?. Después de todo no era tan difícil, era simplemente imposible.


Este, creo que es un buen ejemplo en el que se aprovecha una oportunidad de marketing donde se une la comunicación de adidas con la emoción del consumidor al ver el gol de Messi el otro día. Nada mejor para adidas que se haga realidad el claim de su campaña, Impossible is nothing, demostrar que su promesa de compra (realizar lo imposible, superarse) se puede llevar a la práctica.

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El futuro es la red On-Off Line

El futuro de la red pasa por la integración de las aplicaciones y funcionalidades on-line en el dia a dia del mundo off-line. Esta es mi forma de ver las cosas. Como usuario, como consumidor, como telespectador, ciudadano o como se me quiera ver. Me da igual si veo la tele, escucho la radio, navego por la red o voy a ver un concierto en directo. Y sobre todo, me da igual la tecnología que haya detrás de todo ello: rayos catódicos, frecuencias moduladas, conexiones adsl, wi-fi, tecnologías umts. Lo que me interesan son los productos y servicios que se me ofrecen cada vez de una forma más sencilla e integrada y que me ayudan y se integran en mi día a día.

Hoy leía en theslogan (ya se que siempre les hago referencia, pero comparto mucho de lo que publican) que la nueva generación de Internet llegará al mercado en ocho años donde las nuevas tecnologías van a permitir una mayor conexión entre lo "virtual" y lo "real" (no se si esta distinción es ya oportuna):

"La web 2.0, que conjuga diferentes herramientas que favorecen la interacción del usuario con la red y la producción de sus propios contenidos, es sólo una escala en un largo viaje tecnológico que finalizará entre 2015 y 2020 con la aparición de una “web real y mundial”.
Este nuevo entorno de Internet se caracterizará por ser “un mundo virtual” con interfaces que tendrán en cuenta el contexto en el que se maneja el usuario.

¿En qué consiste la “Real World Web”? Básicamente, que el mundo de la web dejará de ser “virtual”, y pasará a ser compartido con el mundo “real”. Gracias a microprocesadores, sensores y aplicaciones, Internet podrá interactuar con lo concreto y material".


Estas, son declaraciones de David Cearley (vicepresidente de investigaciones en mercados de tecnología de la información de la consultora Gartner) quién esta convencido de esta evolución que yo comparto en gran medida con él. Baste como ejemplo, el siguiente video que esta semana publicaba esquizopedia en el que intel presenta una visión muy parecida sobre el futuro no tan lejano.

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Lo no convencional se está convirtiendo en lo convencional


Con el auge de la publicidad en internet y las nuevas posibilidades de comunicación que se le abren a las marcas, es cada día más importante pensar en el desarrollo de una comunicación integral y personalizada para cada individuo. Es el desarrollo de la comunicación 360º, en el que las marcas utilizan todos los medios posibles para hacer llegar su mensaje a su público.

Después de la aventura que para los anunciantes esta suponiendo el entorno web, ahora se le abre (aunque todos los estudios y consultas hablan de la prudencia con que todo el sector esta actuando en este tema) la posibilidad de la comunicación móvil. Este es un medio nuevo que esta abriendo ventanas a una forma distinta de relacionarse con el consumidor. Y las primeras en explorar estas nuevas vias de comunicación están siendo las empresas de teléfonos móviles. Saben que si pueden dar un buen servicio publicitario sin entrometerse en la tranquilidad del usuario (este es uno de los principales inconvenientes que los usuarios sacan a la luz en todos los informes presentados sobre publicidad en el móvil: Zed Digital, dnx, . . . ) pueden sacar mucho partido a estos servicios.

V
emos como son las propias compañías de teléfono las primeras en integrar estas nuevas campañas en sus planes de comunicación como Sony Ericsson, que ofrece diez minutos de fama a sus usuarios en las marquesinas de Madrid y Barcelona o los invita a un concierto exclusivo del grupo Good Charlotte como colofón a la presentación de su último teléfono. O, ayer mismo Nokia presentaba su nueva campaña de marketing de guerrilla en la que presentará sus nuevos terminales. Todas estas campañas presentan varias características definitorias: la interconexión entre medios, la viralidad de las acciones, la búsqueda de interacción con el cliente; en definitiva se centran en el usuario y crean experiencias y sensaciones que definen tanto a la marca como a su usuario.

Yo creo que este es el futuro del marketing y la comunicación, por ello estoy convencido de que lo no convencional se está convirtiendo en lo convencional.

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